Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)

Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)

1. ВВЕДЕНИЕ

Средство массовой информации (СМИ) – система органов публичной передачи информации с помощью технических средств, а также обозначение повседневной практики сбора, обработки и распространения информации массовым аудиториям.

Согласно положениям Законодательства РФ, к СМИ относятся: периодические печатные издания, сетевые издания, телеканалы, радиоканалы, телепрограммы, радиопрограммы, видеопрограммы, кинохроникальные программы, иные формы периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием.

Ряд специалистов считает, что сам термин СМИ на сегодняшний день является устаревшим, поскольку в самой его формулировке указывается односторонняя направленность каналов распространения информации – сверху вниз. Более современным и отражающим суть вещей можно назвать термин «средства массовой коммуникации» (СМК).

Традиционно вся система СМИ подразделяется на три основные группы:

интернет-СМИ – по мнению некоторых специалистов обладают характерными признаками СМИ, по мнению других – не могут быть отнесены к СМИ

Классифицировать СМИ (СМК) можно также и по другим признакам:

транснациональные СМИ – обслуживают информационные потребности населения в международном масштабе, на территории нескольких государств

национальные СМИ – работают на всей территории одной страны или большей ее части

региональные СМИ – обслуживают одну административную единицу или исторически сложившуюся часть страны, для которой характерны те или иные отличительные особенности

местные СМИ – районные, городские, корпоративные и так далее

2. АНАЛИЗ РЫНКА

Прошедший год оказался довольно сложным для СМИ не только в России, но и в мире в целом. Многим компаниям пришлось оптимизировать затраты, а также искать новые стратегические источники доходов. Тем не менее, многие сегменты рынка имеют хорошие перспективы и потенциал роста. К основным мировым тенденциям рынка можно отнести:

более активное использование информационных технологий и цифровых каналов передачи данных

развитие мобильных технологий и увеличение количества пользователей смарфтонов

применение новых технологий, включая «большие данные» (Big Data)

повышение роли качественного контента в условиях информационного изобилия

использование различных платформ для распространения контента (стратегия 360)

формирование команд, состоящих из высококвалифицированных специалистов

Во всем мире все более популярными каналами для СМИ являются интернет и телевидение. В этих сегментах сосредоточена значительная часть совокупных доходов рынка. Эксперты прогнозируют ежегодные темпы прироста объема интернет-рекламы до 2020 года в 11,1%; таким образом, объем этого рынка в 2020 году достигнет 260 млрд долларов.

Рисунок 1. Выручка мировой индустрии СМИ по сегментам, 2015 и 2020 (прогноз) гг., млн долларов

Основополагающей общемировой тенденцией сегодня является рост конкуренции между глобальными технологическими компаниями, берущими на себя роль СМИ или одного из каналов их распространения. Например, социальные сети публикую новости, размещают новостное и развлекательное видео, предлагают возможность осуществления прямых трансляций. Основным инструментом привлечения аудитории является качественный контент.

Зарабатывай онлайн на проведении игр!

Интеллектуальный онлайн-бизнес на трансформационных играх, который не требует сотрудников и помещения. Минимальные вложения. Онлайн-обучение “под ключ” за два дня.

Увеличивается доля мобильного контента. По прогнозам экспертов, в ближайшее время просмотр различного контента с мобильных устройств превысит просмотры с компьютеров. Успешными становятся те СМИ, которые учитывают такие изменения.

Поскольку требования к контенту становятся все более высокими, его производство также становится все более дорогим. Это касается как индустрии развлечений (развлекательные программы, сайты и сервисы, так и средств массовой информаций). Участники рынка утверждают, что такой рост стоимости контента в будущем приведет к тому, что одни только рекламные доходы не смогут покрывать всех расходов; монетизация услуг пользователям станет необходимой.

Готовые идеи для вашего бизнеса

При этом, рост тарифов на услуги стимулирует пользователей искать бесплатные легальные или полностью нелегальные средства получения информации. Получается замкнутый круг, в пределах которого медиахолдинги не смогут монетизировать свою деятельность.

Стоимость контента является более низкой на телевидении, в цифровых СМИ, интернете. Это означает, что они даже в условиях кризиса покажут более стабильные результаты, а после его окончания восстановятся быстрее.

За прошедший год большинство сегментов медиаиндустрии показали отрицательную динамику доходов. В значительной мере это связано с падением активности рекламодателей – многие компании существенно сократили рекламные бюджеты в условиях сложной экономической ситуации. Например, по результатам 2015 года рынок рекламы на ТВ сократился на 15%, а рынок радио – на 32%.

Рисунок 2. Структура доходов медиаиндустрии России, 2016 г., млн долларов

На ситуацию влияют не только макроэкономические факторы, но и внутреннее регулирование. Например, в начале 2016 года в силу вступили новые поправки к закону о СМИ, согласно которым доля участия иностранного капитала в капитале российских СМИ не должна превышать 20% (ранее этот показатель был ограничен на уровне 50% и распространялось только на радио и телевидение).

Несмотря на ряд таких негативных факторов, рынок СМИ не демонстрирует резкого падения, многие сегменты остаются достаточно стабильными. Исключением является наружная реклама, а также печатные газеты и радио. По остальным сегментам прогнозируется рост со средними годовыми темпами в 6,3%, что выше среднемирового значения (4,4%).

На фоне распространения интернета и мобильных платформ традиционные печатные СМИ находятся в состоянии серьезного спада популярности. Об этом может свидетельствовать не только официальная статистика по тиражам и количеству периодических печатных изданий, но и уменьшение количества газетных киосков – с 2004 по 2016 годы оно упало с 42 тыс. до 29 тыс. единиц (-31,5%). Негативным фактором влияния оказалось также ужесточение законодательства в сфере рекламы – из-за этого российские печатные СМИ лишились около 60% рекламного рынка. В марте 2014 года была отменена государственная дотация на доставку подписных изданий, в результате чего подписные тиражи газет и журналов упали на 20,2% к концу 2014 года, а по итогам первого полугодия 2015 года – на 22%. В денежном выражении объем рынка находится в состоянии стагнации, но только за счет роста цен на печатную продукцию, который составил порядка 20% за прошлый год.

Интересной тенденцией является увеличение количества людей, которым достаточно использовать только один-два медиаканала – их количество составляет около 40% всего населения; средним показателем является около трех медиаканалов на человека.

Рисунок 3. Распределение аудитории газет по платформам (по данным Association of Audited Media, AMM)

Как видно из приведенной диаграммы, значительная часть населения все еще предпочитает печатные СМИ. По данным опросов ВЦИОМ, 73% взрослого населения не готовы отказаться от бумажных СМИ и перейти на электронные. Тем не менее, аудитория альтернативных каналов распространения информации постоянно растет. Наиболее высокие темпы роста аудитории и ее удержания имеют СМИ, сочетающие два и более каналов.

Значимой частью рынка являются печатные СМИ с бесплатным распространением, их аудитория постоянно растет. Лидеры этого сегмента за последний год увеличили средний тираж примерно на 15%.

Основной проблемой для печатных СМИ является постоянное снижение объемов размещаемой рекламы, что ведет к снижению доходов изданий, особенно бесплатных, которые полностью зависят от рекламодателей.

Большой популярностью сегодня пользуются региональные СМИ, составляющие очень большой сегмент газетного рынка. Практически в каждом субъекте России в десятку наиболее цитируемых СМИ входят два-три региональных издания.

Системы анализа СМИ

Программные продукты анализа СМИ предоставляют функциональные возможности анализа данных в публикациях в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы, блоги) и формирования отчётности

Чтобы претендовать на включение в категорию аналитики социальных сетей, программный продукт должен иметь возможности:

• Автоматический контент-анализ текста, разметка объектов, фактов и смысловые оценки тональности текста;
• Продвинутые средства формирования поисковых запросов;
• Оценки размера аудитории, вовлеченности и демографии;
• Получения аналитической информации о настроениях;
• Обеспечение отслеживания и совместного использования данных;
• Агрегированная статистика по публикациям

Сравнение Системы анализа СМИ

Выбрать по критериям:

Интегрум Мониторинг СМИ от Интегрум Медиа

Интегрум Мониторинг СМИ – программный продукт, предназначенный для поиска, сбора, обработки и анализа информации, содержащейся в СМИ. . Узнать больше про Интегрум Мониторинг СМИ

LexisNexis Newsdesk от LexisNexis

LexisNexis Newsdesk оптимизирует процесс поиска необходимой информации в различных СМИ, предоставляя инструменты по анализу и визуализации полученных данных для принятия взвешенных управленческих решений. . Узнать больше про LexisNexis Newsdesk

ПрессИндекс от ПрессИндекс

Интернет-сервис ПрессИндекс позволяет осуществлять мониторинг и анализ информационного поля по большой базе СМИ и с широкими возможностями настройки поисковых фильтров. . Узнать больше про ПрессИндекс

Factiva от Dow Jones & Company

Интернет-сервис Dow Jones Factiva – глобальная база нововстей с возможностью поиска и анализа информации из изданий с платной подпиской. . Узнать больше про Factiva

Медиалогия Мониторинг СМИ от Медиалогия

Информационно-аналитический сервис Медиалогия Мониторинг СМИ (англ. Medialogia PR) от компании Медиалогия позволяет осуществлять поиск, сбор, обработку и анализ информации из различных источников СМИ: печатных газет и журналов, онлайн-СМИ, телетрансляций, радиотрансляций. Программный продукт Медиалогия Мониторинг СМИ позволяет решать следующие задачи бизнеса: – оперативный мониторинг тональности сообщений (негатива и поз . Узнать больше про Медиалогия Мониторинг СМИ

Public.Ru от Публичная библиотека

Public.Ru – информационная база русскоязычных классических СМИ (газет, журналов, информационных агентств, интернет-изданий, телеканалов и радиостанций) с возможностью поиска, анализа и визуализации данных. . Узнать больше про Public.Ru

YouScan от YouScan

Платформа Youscan позволяет проводить аналитические исследования и мониторинг инстересующих вас значений в социальных сетях и СМИ. . Узнать больше про YouScan

Seldon.News от Seldon PRO

Seldon.News – бесплатный веб-сервис, агрегирующий и систематизирующий новостные сообщения, с функциями аналитики и информационного мониторинга СМИ. . Узнать больше про Seldon.News

СКАН от Интерфакс

Медиа-сервис SCAN – это система комплексного анализа новостей. СКАН как профессиональный инструмент для специалистов по связям с общественностью для позволяет отслеживать и анализировать сообщения в СМИ в режиме реального времени. . Узнать больше про СКАН

Крибрум от Крибрум

Крибрум – инструмент медиа-аналитики, позволяющий исследовать и мониторить интерес пользователей социальных сетей и онлайн-СМИ к информационному, автоматизируя сбор информации и помогая представить данные в визуальном представлении. . Узнать больше про Крибрум

Mindscan от Mindscan

Mindscan – программный информационно-аналитический сервис, предназначенный для мониторинга и анализа СМИ и социальных медиасистем, создания отчётов по интересующей тематике. . Узнать больше про Mindscan

Руководство по покупке Системы анализа СМИ

Содержание

1. Что такое Системы анализа СМИ

Программные продукты анализа СМИ предоставляют функциональные возможности анализа данных в публикациях в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы, блоги) и формирования отчётности

2. Назначение и цели использования Системы анализа СМИ

Системы анализа СМИ (САСМИ, англ Media Analysis Systems, MA) предназначены для разового или регулярного мониторинга медиа пространства аналитиками, маркетологами, менеджерами продуктов, руководителями и предпринимателями Для выполнения задач программное обеспечение для медиа-анализа оснащается поисковыми краулерами и парсерами, мощным поисковым движком и обширной базой СМИ (и соответствующих публикаций)

С помощью мониторинга СМИ возможно отслеживать изменения в выбранном сегменте рынка, упоминаемость публичных персон и брендов, обеспечивая возможность своевременной реакции на упоминания и сигналы в медиа-пространстве Кроме того полученная информация используется в задачах маркетинга и коммуникаций для оценки успешности и эффективности рекламных и PR-кампаний, целевой демографии и анализа потребительских практик в реальном времени Инструменты анализа СМИ позволяют компаниям лучше понимать желания клиентов и быстро реагировать на них

3. Обзор основных функций и возможностей Системы анализа СМИ

4. Отличительные черты Системы анализа СМИ

Чтобы претендовать на включение в категорию аналитики социальных сетей, программный продукт должен иметь возможности:

• Автоматический контент-анализ текста, разметка объектов, фактов и смысловые оценки тональности текста;
• Продвинутые средства формирования поисковых запросов;
• Оценки размера аудитории, вовлеченности и демографии;
• Получения аналитической информации о настроениях;
• Обеспечение отслеживания и совместного использования данных;
• Агрегированная статистика по публикациям

Эксперты отрасли обсудили настоящее и будущее печатных СМИ

Основная цель конференции – обсудить стратегические задачи развития медиаотрасли.

На конференции обсуждались следующие темы:

– выполнение поручений президента правительству РФ,

– состояние и тенденции развития российского рынка периодической печати в 2019 году;

– основные проблемы на рынке печатных СМИ, возможности их решения, практические примеры;

– состояние медиакампаний: изменение стратегий развития, закрытие изданий, слияние и поглощение;

– рынок дистрибуции: возможно ли сохранить институт подписки без государственной поддержки;

– влияние (позитивное и негативное) интернета, цифровых технологий и социальных медиа на развитие рынка печатной прессы;

– различие в функционировании и проблемах печатных изданий на федеральном и региональных рынках, особенности бизнес-моделей и концепции их развития;

– перспективы долгосрочного развития индустрии печатных прессы.

Открыла конференцию главный редактор журнала “Журналист” Любовь Петрова. В своем вступительном слове она определила основные проблемы и тенденции на рынке прессы, отметив, что изменения, происходящие на рынке современных печатных СМИ, сопровождаются сложными и неоднозначными процессами. Основные проблемы всем известны: падение тиражей, сокращение точек продаж прессы, повышение цен на бумагу, налоги.

По итогам февральской встречи с руководителями печатных СМИ в сентябре Владимир Путин утвердил перечень поручений правительству РФ, касающиеся вопросов стабилизации цен на бумагу, введения льгот по списанию нереализованной продукции и развития сети НТО, в которых осуществляется продажа прессы. Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) подготовил предложения по реализации данных поручений. Эти предложения опубликованы в октябрьском номере журнала “Журналист”. Выполнение этих поручений может существенно улучшить ситуацию в отрасли.

Несмотря на существующие проблемы издатели ищут пути развития, новые форматы, активнее взаимодействуя с интернетом, используя различные платформы для дистрибуции контента.

Светлана Дзюбинская, заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ (Роспечати), рассказала об итогах государственной поддержки периодических печатных изданий в 2019 год. Она отметила, что одним из основных направлений работы Роспечати является поддержка региональной прессы. В 2019 году на реализацию 1107 социально-значимых проектов в региональных СМИ было направлено более 465 млн. рублей. Поддержку получили издания из 68 регионов России. Кроме того, субсидии получили 107 федеральных изданий на общую сумму более 90 млн. рублей, среди них культурно-просветительские, детские, научно-популярные издания, а также старые бренды, такие как “Мурзилка”, “Наука и жизнь” и т.д. С 2014 года сумма поддержки газет и журналов для детей и юношества выросла более чем в три раза. Роспечать совместно с ведущими российскими издателями и экспертами детской литературы, а также заинтересованными органами исполнительной власти подготовила проект программы “Детское-юношеское чтение”, о важности утверждения которой шла речь на заседании Совета по русскому языку при президенте РФ в ноябре текущего года. Существенно, более чем в 10 раз с 2014 года вырос объем поддержки СМИ на национальных языках. Разработана и реализуется программа поддержки национальных литератур.

С докладом “Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития” выступил Геннадий Кудий, ведущий эксперт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Он отметил, что определяющее влияние на российский рынок печатных СМИ в настоящее время оказывают ряд трендов, которые в течение одного десятилетия кардинально изменили роль печатной прессы в современном мире, причем их воздействие на индустрию не ослабевает, а усиливается.

Сложившаяся ситуация побуждает издателей газет и журналов настойчиво искать свое место и аудиторию в стремительно меняющейся информационной среде. Отчасти это удается. Вместе с тем продажи тиражей периодических печатных изданий населению сокращаются, реклама переходит в другие медиа. Традиционные модели издательского бизнеса перестают работать с прежней эффективностью. Кроме того, ситуация обостряется наличием системных проблем дистрибуции печатных СМИ, как в розницу, так и по подписке.

Нельзя сказать, что ситуация приобрела необратимый характер, но для сохранения на рынке медиа даже нынешнего статус-кво российской печатной прессе необходимо в кратчайшие сроки найти и занять свое уникальное место в стремительно меняющемся информационном пространстве.

Редакционный контент в настоящее время должен создаваться не для какого-то конкретного канала коммуникации (газеты, журнала или их сайтов), а в расчете на мультиканальную дистрибуцию, когда он становится пригоден для размещения не только в печатном издании, но и на сайте, в видеохостинге, социальных сетях, мессенджерах и на всех других возможных ресурсах. Тем самым читателю и пользователю цифровых устройств предоставляется возможность прочитать, посмотреть или прослушать материал там, где ему в данный момент это удобнее всего сделать.

Очевидно, что в ближайшие 5-7 лет произойдет мощнейшая трансформация рынка печатной периодики. А ее результатом станет индустрия, адаптированная под вызовы времени – технологические, общественные, мировоззренческие и др.

Геннадий Кудий рассказал о том что Роспечать совместно с Союзом предприятий печатной продукции (ГИПП) подготовила и направила предложения по перечню поручений президента правительству РФ и направила в Минкомсвязь России, в том числе подготовлен проект Закона о внесении изменений в налоговый кодекс РФ в части списания тиражей без налогообложения (до 30% стоимости тиража).

В разговоре о будущем прессы Евгений Абов, заместитель генерального директора ФГБУ “Редакция “Российская газета” отметил: “Печатные СМИ имеют больше возможностей, чем другие медиа. Они не ограничиваются только бумагой. Мы не просто печатные СМИ – мы мультимедиакомпании, издатели. Именно бумага отличает нас от других. Было бы ошибкой говорить о том, что печатная пресса умирает. Она будет жить еще долго. Но мы не должны сосредотачиваться только на ней. Будущее в том, чтобы предоставить своей аудитории любую альтернативу получения информации – на любой платформе”.

На смену концепциям print first и digital first приходит audience first, в центре которой – аудитория. По словам эксперта, необходимо использовать все площадки, которые удобны аудитории. И в этом смысле печатная пресса сильно отстает.

“Доля тех, кто приобретает офлайновый товар через гаджеты, все время растет. – констатирует Евгений Абов. – Мы эту долю упускаем. Есть масса приемов, которые мы не можем использовать, потому что по уровню реализации мы остались на уровне 90-х годов”.

Успешными кейсами и примерами работы с социально значимыми темами поделились представители региональных и федеральных редакций. Так, Марина Мишункина, 1-й заместитель генерального директора АО “Аргументы и факты”, назвала самые популярные у аудитории проекты: старшее поколение, семья, здоровое питание, здоровье, юридические советы и туризм. В 2019 году издание отработало 7 федеральных проектов и 28 региональных.

Олеся Носова, первый заместитель главного редактора газеты “Комсомольская правда”, шеф-редактор сайта KP.RU, поделилась результатами экспериментов издания с новыми форматами. Последние несколько лет издание активно работает с видео – прямыми трансляциями на YouTube, видеокомиксами, скринкастами (историями, рассказанные через визуал интерфейса мобильных телефонов), обучающими роликами для зрелой аудитории, нативной рекламой в видеороликах для соцсетей, видео спецпроектами и анимационными роликами. Работа с современными форматами позволяет не только удержать аудиторию, но и нарастить новую.

Как интернет, цифровые технологии и социальные сети влияют на региональный медиарынок представители региональных изданий и медиахолдингов обсудили в рамках второй секции конференции. Главными темами этой секции стали трансформация традиционной редакции в конвергентную, монетизация сайта и социальных сетей, работа с новыми форматами и дефицит кадров.

“Пишущих людей можно научить нажимать на кнопки, а вот нажимающих на кнопки, научить писать – не всегда, – считает Наталья Лымарь. – Если мы не хотим отстать от жизни, надо держать руку на пульсе”.

Своим видением того, что происходит в региональной прессе, поделилась Диана Горбань, главный редактор газеты “Голос правды” (Краснодарский край): “Самое успешные СМИ на Кубани с точки зрения прибыли – те, у которых есть интернет-версии изданий”.

Новые подходы нужны и в работе с рекламодателем: “У нас ушла почти вся модульная реклама, почти все объявлена, но мы перешли на работу с проектами и акциями – именно они приносят основной доход”, – считает Диана Горбань.

Централизованно размещать рекламу и оценивать медиапотребление аудитории различных изданий Издательскому дому “Республика Башкортостан” помогает единая платформа размещения контента. Об этом рассказала Венера Хакимова, генеральный директор Издательского дома: “Создание системы медипланирования позволяет формировать оперативные задания редакциям, автоматически выполнять отчеты, рассчитать зарплаты сотрудникам и т.д. – это система называется редакционно-издательской системой”.

Валентина Пермякова, редактор газеты “Городские вести” и проектов “Ревда-инфо.ру” (г. Ревда, Свердловская область), озвучила важную цель для издателей: сравнять цены на рекламу в принте и интернете. В завершении конференции она сделала вывод, что самая главная проблема СМИ – боязнь перемен: “Боимся мы не того, что кто-то чего-то не умеет делать, что-то не успевает или нет денег. Мы боимся перемен. Этот страх нормальный, но пусть это будет страх, когда глаза боятся, а руки делают. Медиа – это бренд. Пусть он чувствует себя отлично на любой площадке. Главное, чтобы там была ваша аудитория”.

Главной задачей индустрии печатных СМИ в настоящее время, по мнению всех участников конференции, является необходимость найти свое место в быстро меняющемся мире и информационном пространстве, культурной и образовательной среде, адекватно отвечая на новые медийные вызовы, эволюционируя вместе с ними и временем.

Организатор конференции: ООО “Медиагруппа “Журналист” при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ.

Обзор рынка средств массовой информации (СМИ)

Войти

Конкурентный анализ рынка печатных СМИ

Формируя маркетинговую стратегию “Смоленкой газеты” провёл шапочный конкурентный анализ рынка печатных СМИ.

При формировании маркетинговой стратегии необходимо провести анализ конкуренции по модели Майкла Портера применительно к рынку печатных СМИ. Из этой модели следует, что состояние конкуренции на определённом рынке можно охарактеризовать пятью конкурентными силами.

1) уровень конкурентной борьбы.
Рынок печатных СМИ Смоленской области характеризуется следующими показателями. Представлено 26 районных газет (охвачены все муниципальные образования кроме Смоленске) общим тиражом 46 тысяч экземпляров, в чьих учредителях находится Аппарат администрации Смоленской области. В Смоленске выходит не менее 14 печатных СМИ, распространяющихся как исключительно в Смоленске («Смоленская неделя», «Смоленские новости», «Город», «На смоленских холмах», «О чём говорит Смоленск», журнал «Новый Смоленск»), так и за его пределами («Смоленская газета», «Рабочий путь», «Комсомольская правда-Смоленск», «АиФ-Смоленск», «МК-Смоленск», «Смоленские губернские ведомости», «Никольское кольцо», «Смоленское кольцо»). Также существует ряд рекламных печатных изданий, именно в сегменте рекламных и развлекательных продуктов рынок преимущественно растёт.
Наибольшие усилия на рекламное продвижение делает «Медиа-группа ТМ», входящая в холдинг «ТМ», «Рабочий путь» и «О чём говорит Смоленск». Издания «Медиа-группы ТМ» и «Рабочего пути» характеризуются такими маркетинговыми мероприятиями, как: конкурс фотографий среди читателей, проведение совместных рекламных акций с фирмами города, связанных со сбором специальных жетонов, организация смс-конкурсов, розыгрыши призов, организация льготной подписки в определённые периоды года, бесплатное распространение и т.п.
Агрессивность продвижения связана с амбициями владельцев печатных изданий. Владельцем ОГУП «Редакция общественно-политической газеты «Смоленская газета»» является Администрация Смоленской области, остальные издания являются частными с нулевым количеством государственного капитала.
Рынок характеризуется непрозрачностью тиражей (ни один тираж не сертифицирован), снижением фактического тиража, сильной конкуренцией со стороны федеральных СМИ. Печатное издание становится либо носителем рекламы, либо средством развлечения и отдыха, в изданиях снижается информативность ввиду изменений предпочтений потребителей и конкуренции со стороны интернет-изданий, отрасли свойственна невысокая прибыль.

2) Угроза появления продуктов-заменителей
Печатное СМИ характеризуется сочетанием в себе нескольких подпродуктов: средство информирования и рекламы, средство развлечения, средство просвещения. Каждый подпродукт имеет свой субститут, товар-заменитель. Повышение цены на печатное СМИ увеличивает склонность потребителей к товарам-субститутам.
Так товарами-субститутами для печатного СМИ как средства информирования являются информационные интернет-сайты, информационные передачи на радио и телевидении, а также альтернативные источники информации, такие как неформальное общение; товаром-субститутом для печатного СМИ как средства рекламы является реклама на специализированных интернет-сайтах, передачах радио и телевидения, а также наружная реклама, раздача листовок и т.п. Товары-субституты характеризуются более низкими издержками, стоимость переключения потребителя на продукт-заменитель ничтожно мала (например, покупка телевизора или компьютера с подключением к Интернету в долгосрочной перспективе).
Товарами-субститутами для печатного СМИ как средства развлечения выступают развлекательные интернет-сайты, передачи радио и телевидения, посещение кино, театра, развлекательных клубов и т.п. заведений. Товары-субституты характе-ризуется более высоким порядком цен продаж, стоимость переключения потреби-теля на товар-заменитель более высокое.
И наконец, товарами-субститутами для печатного СМИ как средства просвещения являются книги, научно-популярные журналы, получение образования посредством обучения, посещения встреч, лекций и т.п. Данные субституты носят элитарный характер, требуют высоких вложений, стоимость переключения потребителя на них крайне высока.

3) Угроза появления новых игроков
Барьеры входа в отрасль минимальны, организация производства информации требует минимальных капитальных вложений, наибольший удельный вес в себестоимости несут полиграфическое исполнение и заработная плата персонала. Ведение деятельности ограничено федеральными законами «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления», «О рекламе», «Об информации, информационных техно-логиях и о защите информации», «О средствах массовой информации» 4-й частью Гражданского кодекса, введённой вместо закона «Об авторских и смежных правах». Барьеры выхода из рынка также минимальны. Лицензирование средств массовой информации не предусмотрено, предусмотрена только регистрация.
Рынок характеризуется высокой индивидуализированностью продукта и требует высоких затрат на создание бренда, торговой марки. Капитализация многих СМИ во многом состоит из высокой стоимости бренда.
Преимуществами в себестоимости обладают высокотиражные, чёрно-белые издания. Для дистрибуции товара открыты каналы почты (подписка). Каналы дистрибуции через розницу могут быть перекрыты ввиду того, что ряд сетей газетных киосков принадлежит основным участникам рынка, таким, как «Рабочий путь» и структурам, входящим вместе с «Медиа-группой ТМ» в холдинг ТМ. Создание собственной сети дистрибуции высокозатратно, но существуют альтернативные каналы распространения через службы курьерской доставки.

4) Рыночная власть потребителей
На рынке существует возможность вертикальной интеграции (построение холдингов с вертикальной интеграцией). Реальны холдинг создан (ТМ), он объединяет производство информации, полиграфическое исполнение, дистрибуцию продукции. Потребитель не зависит от предлагаемых каналов дистрибуции и имеет альтернативные возможности приобрести печатную продукцию. Высока ценовая чувствительность потребителей: для него важна цена печатного СМИ. Концентрация участников рынка пропорциональна концентрации потребителей, большая часть и тех и других находится в Смоленске.

5) Рыночная власть поставщиков
Поставщики сырья, компонентов, рабочей силы и услуг могут влиять на деятельность компании. Поставщики могут отказаться работать с компанией или, например, установить чрезмерно высокие цены на уникальные ресурсы. Поставщиками печатного СМИ являются: рынок рабочей силы авторов, полиграфические производства, интернет-провайдеры, рекламодатели. Количество поставщиков-заменителей на этих рынках ограничено, и они способны оказывать влияние на производство печатного издания. Как и потребители, поставщики сконцентри-рованы пропорционально концентрации основных участников рынка печатных СМИ. В Смоленской области представлены две профессиональные организации, объединяющие представителей рабочей силы: «Союз журналистов России» и «Медиасоюз». Большинство журналистов не являются членами какого-либо объединения, тем самым не могут влиять на принятие тех или иных управленческих решений в отрасли.