Обзор рынка: издательское дело
Web555.ru

Бизнес портал

Обзор рынка: издательское дело

Обзор рынка: издательское дело

&nbsp Рынок издательских систем

По стопам первопечатников
В отличие от компьютерного рынка, испытавшего в прошедшем году спад, и рынка печатного оборудования, так и не вышедшего пока из застоя, рынок редакционно-издательских систем, расположенный на стыке этих двух, уже который год находится на подъеме. Причины этого кроются не только в неудовлетворенной потребности в допечатных услугах, но и в широком спектре потенциальных потребителей издательских комплексов. Поэтому ни банковский кризис, ни бедность государственных типографий не стали сдерживающими факторами для роста продаж допечатного оборудования.

Удачное совпадение двух революций
Десять лет назад с появлением Macintosh Plus в издательском деле произошла компьютерная революция. Начавшиеся в это же время рыночные преобразования в России вызвали настоящий бум издательской деятельности. Таким образом, потребность в новой технике сразу стала удовлетворяться поставками современного оборудования из-за рубежа. При этом многие отечественные редакции вновь появившихся газет и журналов, которым не требовалась замена устаревшего оборудования, оказались оснащенными на самом высоком мировом уровне.
Первыми серьезными фирмами, вышедшими 8 лет назад на рынок издательского оборудования, были американская Valtex и тогда еще СП «Интермикро», которые одно время обеспечивали до 75-80% всего импорта. Однако за последние годы ситуация на рынке заметно изменилась. Во-первых, выросло число фирм, занимающихся продажей допечатного оборудования, во-вторых, от простого «двигания ящиков» эти фирмы перешли к выполнению целого комплекса до- и послепродажных услуг.

Системная интеграция по-российски
Издательские системы включают в себя рабочие станции (компьютеры) с соответствующим программным обеспечением, сканеры, фотонаборное оборудование, принтеры и многие другие составляющие. При этом, даже хорошо разбираясь в каждом отдельном виде оборудования, весьма непросто рассчитать оптимальную конфигурацию системы, от которой зависит не только качество получаемой печатной продукции, но и ее себестоимость.
На западе интеграция является отдельным видом услуг, который не связан с дальнейшей поставкой оборудования. Стоимость этих услуг может достигать 50% от цены оборудования для рассчитанной издательской системы. У нас же поставляющие технику фирмы, как правило, выполняют и интеграторские функции, занимаясь расчетом оптимальной для конкретного клиента системы, ее монтажом, сервисом, обучением персонала фирмы-заказчика. При этом отечественный потребитель пока не привык к тому, что за такие «пустяки» нужно платить, поэтому плата за интеллектуальные услуги не включается в общую цену заказа. Особые трудности в этом отношении испытывают госорганизации, которым трудно объяснить эти тонкости своим бухгалтериям. Поэтому зачастую они просят поставщиков намеренно завышать цену на технику, чтобы не вписывать отдельной строкой непонятную интеграцию.
Впрочем, по мнению технического директора «Интермикро» Анатолия Новожилова, ситуация начинает постепенно меняться. Заказчики, особенно сложных издательских систем (такие, как редакции крупных ежедневных газет), уже начинают понимать важность и независимость этого этапа в общем процессе приобретения или обновления своих редакционно-издательских систем.

Издательские комплексы выгоднее покупать с нагрузкой
Еще одной особенностью российского рынка является комплексность продаж. Фирмы, если и берут за основу продажу оборудования одной-двух фирм-производителей, то, как правило, этим не ограничиваются. Такое положение объясняется тем, что заказчики в большинстве своем хотят получить систему «под ключ», а весь спектр допечатного оборудования не может поставить ни одна фирма-производитель.
Интересно, что схожие тенденции стали проявляться и на западном рынке. От «холодной войны», которую вели между собой поставщики допечатного оборудования, они перешли к политике, при которой каждая из них старается сделать ассортимент своей продукции максимально завершенным для нужд производственного процесса. Так, Xerox решил распространять свою новую пленку Verde в Европе через сеть торговых точек Du Pont, Linotype-Hell заключил соглашение с Scitex относительно распространения пробопечатного устройства Iris, и подобные примеры можно продолжить.
Другое дело, что в последнее время заказчики предпочитают покупать «под ключ» не просто редакционно-издательские системы, а целые типографии. Поэтому многие фирмы-поставщики либо сами предлагают печатные машины («Интермикро», Valtex, Ipris), либо, если не в состоянии выполнить заказ в этой части, обращаются к фирмам-поставщикам печатного оборудования, заключая порой с ними устойчивые партнерские соглашения (SoftUnion с Global Edge). Для заказчиков это означает самую быструю возможность вернуть средства, затраченные на приобретение издательской системы.
Происходит и обратный процесс, когда фирмы, поставляющие печатное оборудование, по желанию заказчика доукомплектовывают его допечатным. Крупнейший российский поставщик полиграфического оборудования фирма «Х.Г.С.», в структуре продаж которой печатное оборудование занимает 75%, в случае необходимости обращается к SoftUnion, «Интермикро» или «Терему».
Возникают и альянсы иного рода. Так, в конце прошлого года SoftUnion подписала соглашение о сотрудничестве с фирмой «ПараГраф», являющейся безусловным лидером в разработке кириллических шрифтов. (Именно некачественные кириллические шрифты — одно из самых слабых мест российской полиграфии.) Кстати, «гвоздем» последней московской выставки «Полиграфбуммаш-95», где «ПараГраф», SoftUnion и Global Edge имели единый стенд, стала наиболее полная на сегодняшний день библиотека кириллических шрифтов «ParaType-95». Нужно сказать, что российские разработчики шрифтов переживают сегодня отнюдь не лучшие времена. В отличие от поставщиков техники, они фактически работают на рынке программного обеспечения — и в полной мере ощущают разгул компьютерного пиратства в России. Неудивительно, что очень многие крупные фигуранты шрифтового рынка России прежних лет сегодня фактически прекратили свою деятельность или переключились на работу с Западом.

Каждая фирма — это немножко издательство
Попытка классификации покупателей издательских систем приводит к их делению на три группы. В первую входят типографии и издательства, которые хотят выполнять допечатные процессы самостоятельно (в большинстве своем это газетно-журнальные издательства). Ко второй группе можно отнести репроцентры, рекламные студии, дизайн-бюро, для которых выпуск высококачественной и относительно малотиражной печатной продукции является основным делом.
И, наконец, к третьей группе относятся фирмы и банки, желающие по той или иной причине (как правило, чтобы сохранить конфиденциальность информации) иметь собственную полиграфическую базу. При этом кто-то довольствуется офисной полиграфией, кто-то — малотиражным полиграфическим производством, а некоторые имеют возможность выполнять и чужие заказы.
Однако, по словам главного менеджера «Х.Г.С.» Евгения Кабо, многие фирмы, стремясь сэкономить, покупают технику без учета ее предназначения. При этом они предполагают, например, на офисном оборудовании, не рассчитанном на большие тиражи и не обеспечивающем должного уровня качества печатной продукции, получать чуть ли не тысячи экземпляров цветных рекламных буклетов. С другой стороны, многие фирмы приобретают для внутрифирменных нужд не офисное, а дорогое профессиональное оборудование, потенциал которого при такой эксплуатации остается невостребованным.

Рынок еще далек от насыщения
Время, когда на рынке издательских систем царили две фирмы, пришедшие на него первыми, безвозвратно ушло. За последние 4-5 лет появилось много новых динамичных фирм, таких как SoftUnion, «Терем», LBL-computer, «Х.Г.С.», типография им. Пушкина, Yam International, ComLine, Ipris. За исключением последней — петербургской, все остальные базируются в Москве.
Если говорить об объемах продаж, то в первую очередь нужно выделить «Интермикро», SoftUnion, «Терем». Однако доля «Интермикро» в последнее время сокращается, что не в последнюю очередь связано с более высоким — на 15-20% — уровнем цен. В самой фирме это объясняют более цивилизованным поведением на рынке: они не стесняются брать плату за свои интеллектуальные услуги, выдерживают цену, рекомендуемую производителями оборудования, дистрибуторами которых являются.
Подобное объяснение, по-видимому, нельзя считать исчерпывающим. Очевидно, что сейчас у «Интермикро» появились конкуренты, которые могут оказывать услуги сравнимого качества, но по гораздо более низким ценам. О сложности нынешней ситуации для «Интермикро» свидетельствует, в частности, факт роспуска в конце прошлого года отдела разработок. Руководство фирмы объясняет свое решение тем, что сотрудники отдела не в меру увлекались научным аспектом работы, забывая, что фирма все-таки коммерческая. Однако не менее коммерческая SoftUnion усиливает у себя именно исследовательское направление, а отдел технологий и развития, аналогичный отделу разработок у «Интермикро», возглавляют теперь специалисты, ушедшие из последней.
Но в целом рынок еще далек от насыщения, и интересы продавцов пока не входят в острые противоречия. Многие фирмы, выйдя на определенный уровень, стремятся приобрести не просто офисную технику, но и малотиражную типографию. С другой стороны, те, кто уже имеет издательские комплексы, хотят либо обновить, либо доукомплектовать их. Расширяется спектр заказчиков. И если раньше подавляющее большинство их находилось в столичных городах, то сейчас идет большой поток заказов с Урала, Сибири и Дальнего Востока, юга России. Так что пока потребность в полиграфических услугах далеко не удовлетворена, а инвестиции в издательское оборудование остаются одними из самых эффективных. Рынок оборудования для издательских комплексов продолжает сохранять свою привлекательность как для продавцов, так и для покупателей.

Читать еще:  Как продать и купить квартиру одновременно

Обзор рынка: издательское дело

Данный анализ рынка выполнен на основании информации из независимых отраслевых и новостных источников, а также на основании официальных данных Федеральной службы государственной статистики. Интерпретация показателей производится также с учетом данных, доступных в открытых источниках. В аналитику включены репрезентативные направления и показатели, обеспечивающие наиболее полный обзор рассматриваемого рынка. Анализ проводится в целом по РФ, а также по федеральным округам; Крымский федеральный округ не включен в некоторые обзоры по причине отсутствия статистических данных.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Издательская деятельность (издательское дело) – отрасль экономики, специализирующаяся на подготовке, создании, издании и массовом распространении информации в печатной, музыкальной и других формах продукции. Исторически специализировалась на печатной продукции, однако с развитием технологий стала охватывать издание и распространение информации в электронном виде – на цифровых носителях, в информационных сетях и т.д.

В классическом понимании издательская деятельность включает в себя поиск авторов и рукописей, подготовку рукописи к началу печати (редактура, корректура, оформление), печать и распространение.

Издатель – организация, выступающее в качестве посредника между автором (обладателем авторских прав на произведение, текст и т.д.) и конечным потребителем. Издательства классифицируются на книжные, газетные, журнальные, музыкальные, онлайн и т.д.

При составлении аналитики, отрасль, как правило, разбивается на сегменты: книги, журналы, газеты, интернет-издания.

КЛАССИФИКАТОР ОКВЭД

Согласно общероссийскому классификатору видов экономической деятельности, издательское дело относится к разделу ОКВЭД 22.1 «Издательская деятельность», имеющему следующие подразделы:

22.11 «Издание книг»

22.11.1 «Издание книг, брошюр, буклетов и аналогичных публикаций, в том числе для слепых»

22.11.2 «Издание карт и атласов, в том числе для слепых»

22.11.3 «Издание нот, в том числе для слепых»

22.12 «Издание газет»

22.13 «Издание журналов и периодических публикаций»

22.14 «Издание звукозаписей»

22.15 «Иные виды издательской деятельности»

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ В ОТРАСЛИ

По данным Роскомнадзора, на начало 2016 года в России зарегистрировано более 8 тысяч средств массовой информации, из которых 65% приходится на печатные СМИ – газеты (28%) и журналы (37%). Далее идут онлайн СМИ – 11%, телевизионные – 10%, радио – 7%.

В целом, в отрасли наблюдается постоянные рост количества игроков. С 1990 года все основные средства массовой информации ежегодно увеличивали свое количество; единственное падение прироста пришлось для некоторых типов СМИ на 2004-2005 год.

Рисунок 1. Количество зарегистрированных СМИ по основным категориям в России в 1990-2015 гг., шт.

Зарабатывай онлайн на проведении игр!

Интеллектуальный онлайн-бизнес на трансформационных играх, который не требует сотрудников и помещения. Минимальные вложения. Онлайн-обучение «под ключ» за два дня.

Несмотря на стабильный рост количества СМИ в категориях газеты и журналы, в общем, спрос на их продукцию в последние годы снижается. Особенно обострилась ситуация в 2015 году. Эксперты, в первую очередь, связывают это со снижением платежеспособности населения на фоне роста цен на печатную продукцию – произошло удорожание бумаги, типографской краски, типографских пластин и других материалов. Население, расходуя более 50% доходов на продукты питания, отказывается от товаров не первой необходимости, к которым, безусловно, относится и печатная пресса. При этом, за IV квартал 2015 года цены на нее выросли на 5%, а в январе 2016 произошел рост еще на 2% по сравнению с декабрем 2015 года. На некоторые периодические издание, однако, наблюдалось снижение розничных цен. В частности, снижение произошло по таким группам как ежедневная и деловая пресса, молодежные и рекламные издания, издания о здоровье, коллекционные и деловые журналы. Выросли в цене такие категории как журналы для мам, по рукоделию, кулинарии, научно-популярные журналы. На вторую половину 2016 года экспертами ожидается сдерживание роста цен за счет падения спроса – рост составит порядка 1-2%.

В связи с ростом цен на печатные СМИ происходит логичное смещение спроса в сторону онлайн-СМИ с бесплатным доступом. Прогнозируется снижение емкости рынка как в денежном, так и в натуральном выражении (Рис. 2).

Рисунок 2. Прогноз развития отрасли печатных СМИ России на 2016 год, млн. руб. и млрд. экз.

По данным Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), в 2015 году объем печатных СМИ, распространяемых в розницу, снизился на 15% в натуральном выражении, а распространяемых по подписке – на 16%. Рынок рекламы в печатных СМИ упал на 29%, что привело к значительному снижению прибыли издательств.

Готовые идеи для вашего бизнеса

На снижение инвестиционной привлекательности издательского бизнеса в России повлияли также законодательные ограничения. Первым из них является запрет на рекламу в печатных СМИ отдельных видов товаров, что существенно снизило количество потенциальных рекламодателей. Оценочно, запрет на рекламу табака и алкоголя снизил доходы издательств на 15-20%. Второе – это Федеральный закон от 14.10.2014 «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации»», установивший предельный объем долей иностранного капитала в бизнесе российских СМИ в 20%. Вследствие этого, многие международные издательские дома были вынуждены снизить деловую активность и закрыть ряд успешных изданий.

На снижение тиражей повлияло также снижение количества торговых точек. Продажи большинства изданий через филиалы Почты России не показали сколько-нибудь серьезного эффекта.

Рисунок 3. Динамика объемов рынка распространения печатной прессы в России, 2005-2018 гг. (прогноз), млрд. экз. (по данным АРПП, Почта России, экспертные оценки)

Основным трендом последних лет в печатных СМИ считается создание электронных версий своих изданий. Это позволяет создать симбиоз, направленный на расширение аудитории и привлечение рекламодателей, доля прибыли от которых составляет в среднем 48%; 51% — доходы от розничной продажи изданий, 1% — от подписки на электронные издания.

Некоторые издательства полностью отказываются от печати и реорганизуются в интернет-издания, что позволяет во много раз сократить расходы. По данным TNS Россия, ежегодно до 5% аудитории печатных СМИ перемещается в онлайн; интернет-изданиям проще привлечь внимание к себе за счет создания более современных и удобных сайтов, разработки мобильных приложений и т.д.

В электронных изданиях эксперты видят очень большой потенциал. По темпам развития инновационных форм интернет-СМИ Россия очень сильно отстает от западных стран, где даже на классические онлайн-версию издания приходится в 3-4 раза больше аудитории, чем на его печатную версию. При этом, в Европе печатная пресса имеет льготы по НДС и ряд других преференций.

Большую роль играет и вопрос доверия населения к источникам информации. Согласно данным Synovate Comcon, наибольшим доверием пользуются именно интернет-издания, далее – примерно на одном уровне находятся телевидение и газеты; наименьшее доверие у населения вызывает радио.

Однако, есть и противоположное мнение. Согласно статистике, интернет-пользователи тратят не более 1% времени на чтение новостей, формируя иную аудиторию, чем у печатных изданий. Кроме того, классическая газета способствует «погружению» в информация, заставляя читателя игнорировать внешние раздражители, чего очень сложно добиться в интернете.

Объем государственной поддержки печатных СМИ в России достаточно велик, однако средства расходуются на покрытие дефицита оборотных средств и прочие текущие нужды, а не на развитие бизнеса, внедрение инноваций и т.д. В частности, на поддержку печатных СМИ в 2015 году в региональных бюджетах было совокупно заложено 36,2 млрд. руб.

В то же время, Россия на сегодняшний день является единственной из развитых стран, где отсутствует государственная поддержка подписки на газеты и журналы. Доля подписных тиражей в общем объеме в 2015 году составила 33%. Такой низкий уровень, по мнению экспертов, обусловлен тем, что цены на подписку превышают барьер психологической приемлемости.

Единственным выходом из сложившейся ситуации, по мнению экспертов, для печатных СМИ может стать только полная реорганизация бизнес-процессов, формирование лояльной аудитории с понятными для рекламодателей характеристиками.

Рисунок 4. Распределение аудитории газет по платформам, 2015 г. (по данным Association of Audited Media)

Читать еще:  Как открыть частную скорую помощь

На рынке книжных изданий ситуация несколько лучше, однако, по различным данным, присутствует либо незначительный прирост, либо незначительное падение спроса. В денежном выражении рынок однозначно вырос за счет роста цен на книги, который повлекло за собой удорожание бумаги и полиграфических материалов. Таким образом, в 2015 году было продано книг на общую сумму 51,8 млрд. руб., что на 2,1% больше, чем в 2014 году. Однако, в натуральном выражении объем продаж снизился на 10,3% (в 2014 г. – на 13,1%). Средняя цена при этом выросла на 13,6%. Рост цен обусловлен не только повышением стоимости расходных материалов, но также и подорожанием прав на перевод и издание иностранной литературы. По мнению экспертов, в 2016 году следует ожидать дальнейшего роста цен – не менее чем на 10-20%.

Рисунок 5. Совокупный тираж книг и брошюр в 2008-2015 гг., млн. экз.

Анализ рынка книг (книжный рынок) в России

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка книг в России.

Задачи исследования:

1. Мировой рынок книг.

2. Объем, темпы роста и динамика развития рынка книг в России.

3. Сегменты рынка книг в России.

4. Структура потребления книг в России.

5. участники и их доли на российском книжном рынке.

6. Каналы сбыта продукции.

7. Инвестиционная привлекательность книжного рынка России.

8. Прогноз развития рынка книг в России до 2021 г.

9. Основные события, тенденции и перспективы развития рынка (в ближайшие несколько лет) книг в России.

10. Факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка книг в России.

11. Факторы, препятствующие росту рынка книг в России.

12. Потребительские предпочтения на рынке книг.

13. Уровень цен на рынке книг в России.

14. Востребованность книжных жанров и авторов.

15. Участие государственных органов власти, выполняющих регулирующую функцию (принятие законодательных актов, налогообложение и т.д.), в развитии книжного рынка России.

Объект исследования

Рынок книг в России.

Метод сбора и анализа данных

В общем виде целью кабинетного исследования является анализ ситуации на рынке книг, а также расчет показателей, характеризующих его состояние в настоящее время и в будущем.

Метод анализа данных

1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).

2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.

4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.

5. Экспертные опросы.

6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.

7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.

8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

9. Результаты ценовых мониторингов.

10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).

11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).

12. Материалы Всемирного банка (World Bank).

13. Материалы ВТО (World Trade Organization).

14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).

15. Материалы International Trade Centre.

16. Материалы Index Mundi.

17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме:

Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка книг в России.

Объем выпуска книг и брошюр в России в 2017 г. составил в натуральном выражении 117 359 печ.ед., что на 0,2% больше показателя 2016 г. Наибольший объем книжной продукции в 2017 г. был выпущен в Центральном Федеральном округе и составил 73 903 печ.ед., 63% от общего объема выпуска.

Число выпускаемых книг и брошюр тиражом до 500 экз. в 1 пол.2018 г. составило 27 925 печ.ед. Данная тиражная группа являлась наибольшей в объеме выпуска в 1 пол.2018 г. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, прирост составил 1,2%.

По итогам 2017 г. объём книжного рынка России в сегменте B2C продемонстрировал положительную динамику на уровне 3,12% за счёт прироста оборотов в канале классических книжных и интернет магазинов. Оборот книжной отрасли по печатной книге в целом вырос на 2,41%. Лидирующим каналом продаж являются традиционные книжные магазины.

В 2015-2017 гг. относительно лояльная ценовая политика поставщиков, их стремление удержать рост цен на книги в пределах рублёвой инфляции позволили сохранить спрос на книжном рынке.

Согласно данным опроса ведущих книжных магазинов и сетей в 2017 г. наибольшую долю в обороте во всех каналах сбыта давали детско-юношеская, художественная, а также учебная литература. В общем объеме выпуска книг и брошюр наибольшую долю в 2017 г. занимали учебные и методические издания 33,27%.

Самым издаваемым автором художественной литературы в России уже много лет является Дарья Донцова. Общий тираж её книг, выпущенных в 2017 г., составил 1 349 тыс. экз. Самым популярным автором детской литературы в 2017 г. уже шестой год подряд является Корней Чуковский (2 245,1 тыс. экз. в 2017 г.).

В 2017 г. в стране действовало 5775 издательств. За 9 мес. 2018 г. зарегистрировано 4 811 издательств.

Обзор рынка: издательское дело

Что включает понятие «Издательское дело»
Прежде всего, важно определиться с терминами понятия издательское дело. По мнению генерального директора Книжной палаты Б.В.Ленского, понятие издательская деятельность должно подразумевать производство и распространение непериодических изданий, то есть книг и брошюр.

А если быть еще точнее, то, как подчеркнул директор Центрального коллектора научных библиотек А.П.Кузнецов, наиболее правильным является термин «издательское дело», который включает в себя три подотрасли: издательскую деятельность, полиграфическую деятельность и книготорговую деятельность.

Издательское дело — это часть культуры. Книжная торговля — тоже культура, подчеркнул президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств В.А.Сластененко, и эти положения следует закрепить в законе.

В настоящее время единой концепции издательского дела в России пока нет, ее лишь предстоит выработать. В обсуждавшемся проекте закона об издательском деле предполагается определить вопросы государственного регулирования издательского дела (поддержки книгоиздания, ведения государственной библиографии и статистики, приватизации и государственного управления в сфере издательского дела), а также организации самого издательского дела (в частности, порядок его лицензирования).

Сколько в России издательств
В настоящее время лицензии на издательскую деятельность имеют свыше 10 тысяч издательств. Примерно половина из них — реально действующие. При этом возрастает доля негосударственных издательств. По оценке Б.В.Ленского, из 7 крупнейших российских издательств, выпускающих в сумме 1/3 общего книжного тиража, 6 — негосударственные.

В последнее время возрастает роль региональных издательств, около половины действующих издательств работают в Москве и Санкт-Петербурге, остальные — в регионах. Если до 1990 г., отметил Б.В.Ленский, издательства были в 50-60 российских городах, то сейчас почти 200 городов имеют свои издательства, а в 32 городах работает более чем по 20 издательств.

Авторское право для издателей
Закон «Об авторском праве и смежных правах» по издательскому делу и редактированию N 5351-1 от 09.07.93 защищает права авторов издаваемых произведений. Однако при этом он оставляет беззащитными издателей, отмечали участники парламентских слушаний.

М.Д.Аксенова (издательство «Аванта-плюс») считает, что в законодательстве об авторском праве следует закрепить возможность сохранения авторских прав за издателем, а не за автором.

Свою позицию издатели объясняют тем, что структура книжной продукции в последние годы существенно изменилась. Выпускаются не просто отдельные книги, а серии книг.

При этом, если раньше издатель просто выбирал произведение для издания, то сейчас он разрабатывает концепцию серии, подбирает авторов, делает им заказ на произведение. В таких случаях авторское право должно принадлежать издательству, считают книгоиздатели.

Аналогично обстоит дело и с изданиями, казалось бы, противоположной направленности. В.И.Васильев, генеральный директор издательства «Наука» привел такой пример: комментарии к полному академическому собранию сочинений Пушкина пишут научные работники, получая за это зарплату из государственного бюджета. Авторские права на комментарии должны в подобных обстоятельствах тоже принадлежать издательству.

Вообще научные издания бывают, как правило, убыточными. Они высокозатратны, а тираж имеют небольшой. Но продавать их по более высоким ценам — нельзя, так как в этом случае у нас в стране их никто не сможет и не будет покупать. При этом нередко «пираты» вывозят наши дешевые научные издания за рубеж и там перепродают их — законодательство должно защитить отечественных издателей от подобной несправедливости.

Читать еще:  Грузоперевозки как бизнес

Борьба издателей с полиграфистами
Издательское дело, как уже отмечалось, включает в себя непосредственно издательскую деятельность, книготорговлю и полиграфическую деятельность — все эти три подотрасли тесно взаимосвязаны.

Однако, если для издателей и книгораспространителей характерно взаимопонимание и сотрудничество, то с полиграфистами у издателей отношения значительно более напряженные.

Отечественные полиграфисты существенно уступают зарубежным по качеству работы, а цены у них, как правило, не ниже. Оборудование у наших полиграфистов устаревшее и не отвечает современным требованиям.

Например, с 1 января 1998 г. книжная продукция должна иметь штрих-код. А много ли российских типографий способны обеспечить книги правильным (тем, который сможет считать специальная машина, а не условным, размноженным на ксероксе, штрих-кодом)? — отметила А.Н.Звонова, директор издательства «Финансы и статистика».

Поэтому издатели пока не спешат расставаться с зарубежными партнерами и нести заказы в «родные» российские типографии. Возможное введение таможенных пошлин при печати книг за границей, считают издатели, поставит их в безвыходное положение: либо снижать качество книг (потому что наши типографии работают плохо), либо повышать цены. Издатели категорически против введения этих пошлин и уверены, что стимулировать отечественную полиграфию таким способом недопустимо. «Пусть российские типографии повышают качество и тогда мы с удовольствием будем печататься у них».

Спорить с полиграфистами издатели не хотят. Законодательная база, по их мнению, должна быть единой и четко регулировать отношения издательств и типографий. На парламентские слушания, посвященные состоянию полиграфической отрасли и соответствующему законодательству, которые должны состояться в ноябре, Комитет по информационной политике и связи планирует пригласить как полиграфистов, так и издателей.

Нужна ли издателям поддержка государства
Проектом Налогового Кодекса, с тревогой отмечали участники парламентских слушаний, льготы для издателей (как и для СМИ) отменяются.

В соответствии же с законом «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации» N 191-ФЗ от 01.12.95 таможенные и налоговые льготы должны действовать до конца 1998 года.

Комитет Госдумы по информационной политике и связи, заверил присутствующих председатель Комитета О.А.Финько, будет продолжать поддерживать книгоиздателей и СМИ, в том числе и в отношении льгот, независимо от того, к какой из фракций относится каждый из его членов.

В конечном итоге льготы нужны не столько самим издателям, сколько потребителям их продукции, читателям, — нам с вами. Издатели в принципе могут обойтись без льгот, повышая цены на свои книги, выпуская исключительно коммерческую продукцию.

Поддержка книгоиздания существует и в других странах при том, что цены на книги за рубежом обычно значительно выше наших. А Россия — страна особенная, книжная культура традиционно занимает у нас значительное место. Книги должны быть доступны населению. А ведь уже сейчас для людей с небольшим достатком книга является редкой роскошью. Поэтому поддерживать следует не только книгоиздание, но и библиотечное дело.

Помимо налоговых льгот, издательства нуждаются и в прямом государственном финансировании. Но это отнюдь не подразумевает раздачи бюджетных средств понемножку всем издательствам. На государственном уровне должен быть определен перечень литературы, издание которой необходимо для защиты российских национальных интересов.

4.3. Конкуренция

В современных условиях книжный издательский бизнес в России является одним из наиболее рентабельных. В соответствии с законами рынка образуется большое количество издательств, которые стараются выпускать книги различной тематики и найти свою рыночную нишу.

В книжных магазинах, на лотках и других торговых точках сегодня представлено такое количество однородной литературы больших и малых издательств, что с полным правом можно говорить о реальной конкуренции между издательствами.

В книжной отрасли, как ни в одной другой, быстро идет процесс специализации и дифференциации. Как показывает практика, в издательствах вырисовываются одно-два или несколько основных тематических направлений, на которых формируется имидж фирмы, и несколько вспомогательных (перспективных), которые при определенных условиях могут стать лидирующими. Таким образом, даже крупные издательства ограничивают себя определенной тематической сферой (литература по экономике, информатике, медицине) или проблематикой (по маркетингу, менеджменту, бухгалтерскому учету). Вследствие этого процесса большинство издательств перешло от спонтанного, подчиненного конъюнктуре выпуска книг к долговременным программам формирования спроса покупателей.

Простейшие расчеты показывают, что при существующем в настоящее время числе издательств и широком, но все же ограниченном числе проблематик, книжный рынок ожидает дальнейшее обострение конкуренции.

Вторая особенность современного книгоиздательского бизнеса — это ограничение деятельности издательств по регионам. Процесс регионализации сбыта продукции обусловлен небольшими тиражами книг и экономическими условиями их распространения, а также все той же конкуренцией. Поэтому издательствам необходимо готовиться к таким процессам, как выход на новые рынки, где уже есть традиционные (местные) продавцы книжной продукции, и ведению конкурентной борьбы за читателей. А для этого прежде всего необходимо провести оценку конкурентной среды.

Исследование конкурентной среды происходит по следующим направлениям:

· выявление основных конкурентов издательства по ассортименту, сегментам рынка, ценовой политике и каналам сбыта;

· определение стратегии конкурентов и методов, которые они используют в борьбе за рынок;

· изучение (по возможности) организационной структуры и финансового состояния конкурирующих издательств;

· анализ политики конкурентов в области ценообразования и продвижения книжной продукции на рынке;

· изучение каналов сбыта, которые используют основные конкуренты, а особенно — маркетинговых посредников.

Очень важно изучить продукцию конкурирующих издательств: круг авторов, тематику и проблематику изданий, их научный или художественный уровень, стиль оформления книг и т.д.

Многие специалисты по маркетингу рекомендуют ранжировать фирмы-конкуренты по следующим признакам:

Однако в издательском деле существует своя специфика, поэтому выявление групп конкурентов может проходить по следующим этапам:

1. Оценивается деятельность конкурентов по следующим признакам: работа с авторами и тематика книг, издательская деятельность, продажи и маркетинг, финансы, управление издательством, культура фирмы.

Описание признаков конкуренции:

(1) Авторы и тематика книг. Оцениваются: качество книг конкурента; авторы, сотрудничающие с конкурентом; объявленная программа издания книг в сравнении с программой вашего издательства по однородным разделам литературы с точки зрения покупателя.

(2) Издательская деятельность. Оцениваются позиции конкурента на книжном рынке в сравнении с вашей фирмой по объему выпускаемых книг, используемым ресурсам и затратам.

(3) Продажи и маркетинг. Оценивается относительная эффективность конкуренции по издаваемым книгам: позиционирование товара, активность внешних служб, стратегия рекламы конкурента.

(4) Финансы. Оцениваются объем финансовых ресурсов, потенциал и его использование.

(5) Управление издательством. Оцениваются эффективность, агрессивность и квалификация руководства конкурента по балансу успехов и неудач за последнее время.

(6) Культура фирмы. Оцениваются полезность и накопленный опыт конкурента как основа мгновенной реакции на изменения рыночной ситуации и, соответственно, возможность издания новой книги для этих рынков.

2. Оценку рекомендуется проводить по пятибалльной шкале, сравнивая между собой показатели нескольких фирм-конкурентов:

5 — превосходно/следует изучить опыт

4 — очень сильно — конкурентоспособен

3 — приемлемо, примерное равенство

2 — слабо/не конкурентоспособен

3. Полученные по отдельным конкурентам оценки вносятся в матрицу сильных сторон конкурентов. Эта матрица является промежуточным вариантом оценки, который позволяет выявить сильнейшего конкурента и относительно него построить профиль сильных и слабых сторон своей фирмы.

4. Проводится предварительный анализ слабых сторон конкурентов и сложившейся ситуации на рынке. При описании ситуации на рынке приоритет в первую очередь отдается управленческим аспектам. Деятельность издательства при этом можно характеризовать по следующим направлениям:

— издаваемая книжная продукция;

— экономические результаты деятельности фирмы;

— финансовые результаты деятельности фирмы;

— дистрибьюторская деятельность фирмы;

— социально-психологические аспекты управления в коллективе.

Комплексное и тщательное изучение конкурентов поможет в определении или некоторой трансформации собственной маркетинговой стратегии в нужном направлении, в более эффективном использовании основных маркетинговых инструментов: финансовых, организационных, рекламно-информационных. А главное, на что направлено исследование в данной области, — это повышение конкурентоспособности своей книжной продукции в плане расширения ассортимента, улучшения интеллектуально-информационных свойств и художественного оформления. Правильные и эффективно примененные приемы изучения конкурентной среды, в конечном счете, могут обернуться увеличением продаж и ростом прибыли, что является одной из основных целей издательского бизнеса.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector